可可托海的牧羊人原唱王琪（可可托海的牧羊人原唱王琪哪里人）

攻陷中老年，持續霸榜，爸媽的神曲《可可托海的牧羊人》爆火背后

原創2021-04-17 10:09:11·每日人物

圍繞著這首歌的爆紅，我們可以清晰地看到，一首歌是如何爆紅的，也可以從中窺得，到底是誰在定義用戶的音樂口味。

文 |徐晴

(資料圖片僅供參考)

編輯 |楚明

運營 |肖睿

《可可托海的牧羊人》到底是怎么火的？

事實上，從登上春晚開始，關于這首歌的爭議就層出不窮。因為傷感的歌詞、較為上頭的旋律、偏向“草原歌曲”的風格，有人將它歸類為像《最炫民族風》一樣的“神曲”。但與過去紅透各個地域和年齡圈層的“神曲”不同，《可可托海的牧羊人》的受眾呈現出了明顯的區隔，集中在60后、70后以及80后之間，年輕人聞所未聞，中老年人卻稱它“全網都火”。

圍繞著這首歌的爆紅，我們可以清晰地看到，一首歌是如何爆紅的，也可以從中窺得，到底是誰在定義用戶的音樂口味。

中年人的“反向突襲”

春節假期回家前，陳女士給自己的父母買了一個全民k歌話筒，連上軟件，就可以在家里唱k?；氐郊液?，她也想試試，還沒摸到，媽媽先拿了過去，唱的第一首歌就是《可可托海的牧羊人》。

最初聽這首歌，陳女士覺得它“沒有那么土，聽起來比我爸媽唱的別的歌還順溜一點”，媽媽多次推薦她唱，一定要選“王琪的那個版本”。

春晚也是為了《可可托海的牧羊人》才看的。大年三十晚上，媽媽在電視前守了幾個小時，一身紅西裝的王琪終于出現了，她叫醒了已經熬不住、睡著了的老伴，“王琪出來了！”

從那之后，“王琪”“牧羊人”“可可托?！本统闪岁惻可罾锏母哳l詞匯。打開聽歌軟件，這首歌不是熱搜榜的第一，就是搜索推薦榜的第二，短視頻平臺也隨時能聽見那句“那夜的雨——”。

就像陳女士經歷的那樣，這首歌一度是“父母科普”“中老年人打榜”的典型案例。豆瓣上，微博上，總有人吐槽自己的父母“單曲循環”“洗腦推薦”“每天都唱”，還有一位網友的媽媽表示“一定要到可可托海去”。

在全民k歌上，甚至有11個《可可托海的牧羊人》的版本，包括“溫柔男版”“搖滾男版”“古風男版”等等。算一算，11個版本加起來被演唱了超過2.8億次。

與這些驚人的數據形成強烈對比的是年輕人對這首歌的陌生。社交平臺、問答平臺上，三個連續被提出來的問題是：王琪是誰？可可托海的牧羊人是什么？為什么我爸媽、舅舅舅媽都會唱？

事實上，從春晚那天開始，關于這首歌的爭議就層出不窮。因為傷感的歌詞、較為上頭的旋律、偏向“草原歌曲”的風格，有人將它歸類為像《最炫民族風》一樣的“神曲”。但與過去紅透各個地域和年齡圈層的“神曲”不同，《可可托海的牧羊人》的受眾呈現出了明顯的區隔：年輕人聞所未聞，中老年人卻稱它“全網都火”。

在很多次采訪中，王琪都表示“我也不知道這首歌是怎么火的”。實際上，《可可托海的牧羊人》會走紅是個必然事件。

▲ 王琪在春晚演唱《可可托海的牧羊人》。圖 / 新浪微博 @春晚

你這不是歌啊

1986年，王琪出生在遼寧鞍山市岫巖縣的一個村子，家里靠種地維持生計，每年的收入在6000元左右。16歲，他拿著父母從親戚家借來的5000塊錢，到一家民辦藝術培訓機構學習。培訓結束后，他開始了自己的北漂生涯。

北漂的幾年里，王琪沒有放棄過寫歌，他每天晚上演出，白天想旋律、想歌詞。詞曲都做好了，再花錢找人編曲。

2009年，他經朋友介紹到新疆工作，也在那里娶妻生子，過著“白天上班、晚上寫歌、周末出去主持婚禮”的生活。他花7000塊買了一套編曲設備，看了將近200G的教程視頻后，他也試著給別人寫歌，賺一點外快。

有一次，他寫好了歌發給客戶，對方只說了一句話：“兄弟，你這不是歌啊”，從此再沒有回過消息，酬勞也沒了下文。這反而成了王琪的機遇，他自己唱了這首歌，最終成了打開他知名度的“出道歌曲”《情人迷》。

8年前，王琪曾在朋友的介紹下簽約了北京醞星文化有限公司。這家公司從安徽合肥起家，專門為音樂人做版權代理和發行。在公司的頁面上，醞星旗下合作的歌手有2056位，除了玖月奇跡，大多數是一些從未聽過的名字。

從2013年起，王琪創作的歌曲都跟醞星簽版權代理合同，由公司上傳到酷狗音樂等平臺，《情人迷》也在其中，此外還有《送親》《萬愛千恩》和《站著等你三千年》等一百多首歌曲。

2020年5月，《可可托海的牧羊人》由醞星公司上傳至酷狗音樂。10月左右，它沖上了多個飆升榜、分享榜等第一，在酷狗TOP500榜單排名前二。接下來，有春晚節目組的工作人員聯系王琪，告訴他：“你這首歌是在千軍萬馬里殺出來的?！?/p>

▲ 2020年10月，《可可托海的牧羊人》沖上多個音樂平臺的榜首。圖 / 網絡

接受每日人物采訪時，王琪表示：“這首歌2020年5月8號發行的，發完以后反應不太大，到10月份才給大家知道了?！?/p>

數據顯示，“《可可托海的牧羊人》是在2020年5月上線酷狗音樂，截至2021年4月13日，歌曲持續登上酷狗TOP500榜單共計184天?！?/p>

從4月13日向前倒推184天，《可可托海的牧羊人》第一次登上榜單恰好是在2020年的10月10日。

在去年10月到底發生了什么，讓《可可托海的牧羊人》持續登上了榜單？

這又要從另一個遼寧人說起。

一觸即發

亞男是遼寧營口人，比王琪小了幾歲。3年前，她辭掉了幼師工作開始在快手直播唱歌。她的聲線獨特，有點像男聲，又很有穿透力，直播的時間久了，粉絲肉眼可見地往上漲，從幾千漲到幾萬，幾十萬，幾百萬。她跟王琪的聯系也發生在這段時間里。

原本，在快手上王琪的歌就很受歡迎。因為旋律比較上頭，調子沒那么高比較好唱，“都是愛情歌情緒很傷感”“基本上每出一首這些主播都會去翻唱”。

2019年10月左右，已經有幾個快手主播翻唱了《送親》，熱度不錯，亞男也“跟了個風”，一下子上了“大熱門”，有2900多萬的播放量，粉絲漲了100萬左右。

王琪有自己的快手賬號?！端陀H》火了，他在快手上先關注了亞男，亞男回關。這之后，“每次王琪老師直播的時候，我倆都連麥唱歌、互動”，亞男說。王琪的歌成了亞男直播間里的常備曲目，包括《可可托海的牧羊人》。

▲ 亞男和王琪連麥。圖 / 快手

可以說，《可可托海的牧羊人》是亞男、王琪以及多個主播一起在快手上推紅的。

亞男曾經唱過兩次：第一次唱是從副歌開始，并沒有上熱門，這低于亞男的預期，她“沒想再錄了”。后來王琪與她連麥，特地講了歌背后的故事，一句話一句話給亞男講解。這一次，亞男覺得“情緒更飽滿了”，她從第一句“那夜的雨”開始唱，作品發布后，一下子又上了熱門，最終達到了2295萬播放、86.4萬點贊，11.4萬人將它轉發到了朋友圈。

有網友表示，第一句是精髓，“亞男一開口我就好像被電到了”。

亞男又漲了幾十萬粉，《可可托海的牧羊人》徹底在快手上走紅，連帶著王琪也多了許多曝光：在他的快手賬號上，2020年9月發布的作品播放量99.7萬，11月發布的作品播放量達到了353萬。

沒幾天，抖音上也出現了這首歌。一個叫“洋仔”的用戶制作了多個情景相似的短視頻：一對男女坐在露天的餐桌上吃飯，背后一個賣唱藝人手拿話筒唱歌，藝人正是“洋仔”本人，但他一開口，卻是亞男翻唱《可可托海的牧羊人》的聲音。

因為涉及對口型假唱，洋仔被亞男的粉絲“打假”，兩家粉絲隔著抖音和快手激烈地爭吵起來。

雖是假唱，這條短視頻在抖音上取得了不俗的成績，點贊278.6萬，評論13.3萬，轉發30.1萬，絲毫不比快手上亞男的作品遜色。到這里，《可可托海的牧羊人》已經在短視頻平臺大火。

在抖音上，這首歌被900萬以上用戶作為bgm使用，與之相對比，華晨宇的全部歌曲加起來只有不到30萬人使用過。

算法的加持

如果說《可可托海的牧羊人》的爆紅是一場接力賽，那么在王琪、亞男、洋仔之后，最后一棒又傳回了原點——包括酷狗音樂、QQ音樂、全民k歌在內的騰訊音樂（TME）在全程中潤物無聲地加持。

《可可托海的牧羊人》在短視頻平臺走紅后，酷狗音樂平臺為這首歌打造了豎屏MV，2020年11月12日上線，截至現在播放量超過了4.4億；而QQ音樂、酷狗音樂上，這首歌也在相當長時間里霸占熱搜榜、試聽榜，酷狗音樂表示是“經平臺系統識別、精準分發給用戶”。

所謂的“系統”，正是騰訊音樂使用的推薦算法。

在各大音樂平臺中，算法也經歷了一代一代的更新。雖然不同平臺的算法各有側重，但在最初，協同過濾算法是主流。這種算法的邏輯在于，如果有用戶a和b都聽了A歌和B歌，那協同過濾算法就會把a、b當作兩個相似用戶，把a聽到的C歌也推薦給b。

隨著用戶和用戶行為數據的累計，這種算法逐漸被基于標簽簇的個性化推薦算法取代，系統學會了抽取歌曲的音樂和歌詞特征，給每首歌都打上多個“標簽”，算法通過標簽理解歌曲內容，盤點用戶特征，再將其匹配給最合適的聽眾。

以網易云音樂的算法為例，如果系統判定用戶喜歡“旅行”標簽的歌單，就可能把這群用戶偏好的其它標簽歌單也推給用戶。

而在騰訊音樂，算法似乎更高效。該公司的一名技術專家表示，“甚至可以根據用戶聲音為他推薦音樂，全民K歌上，系統可以識別出聲音年齡，還會找出音色相似的歌手，再為用戶精準地推薦歌曲或歌手?！?/p>

短視頻平臺的算法也不容忽視。百納娛樂創始人楊俊龍認為，“從2018年后半年開始到現在，平臺算法可能發生了改變，開始扁平化推流，還有定向化推送，看你平時關注什么，相關的東西才會推給你，你不關注的東西，除非它火得不行了，否則你看不到?！边@導致了一首歌“吃不透”整個聽眾市場的現象，只是小范圍、短暫的火，這也解釋了為什么《可可托海的牧羊人》起初僅在中老年圈層里走紅。

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